何常春将迪士尼公司著名形象IP与文创产业模式研究了个透，意识到自己之前开发的内容过于学术，不是民众喜闻乐见的熊猫趣事儿与形象产品。反观“迪士尼模式”，文创产品的消费其实来源于公司制作的动漫形象，皆是先有IP，通过电视电影等渠道传播全球，拥有强有力的粉丝基础后，公司再进行周边衍生品的开发，进而进行地产、酒店、旅游等全产业链布局，形成IP—衍生品—全产业链的系统。何常春将这总结为开发文创产业的三个阶段。不仅仅是美国，动漫大国日本的文创行业也是这样的路线。“其实就是我们现在常说的粉丝经济。只不过2000年左右，文创行业还叫动漫衍生品行业，”何常春回忆起十多年前跌跌撞撞步入文创行业的情景时，感叹时代变化速度之快。

2007年，何常春召集人才研发熊猫嘟嘟的形象，并在次年成立成都熊猫屋营销策划公司，第一家熊猫主题创意生活馆在宽窄巷子开业。同年，熊猫屋还在春熙路、SM广场连开两家分店。2009年，熊猫屋在锦里古街与成都双流国际机场站稳了脚跟。目前熊猫屋已开设9家直营实体专卖店及2家线上旗舰店。走进熊猫屋，产品种类繁多，随手拿起一个熊猫公仔，都有着不输迪士尼动漫人物公仔的质量。

时至今日，熊猫屋走过十个年头，何常春给自己十年的成绩打70分。他常与身边同事提起，十年前熊猫屋首先布局的是产品阶段，因为那时没有实力从打基础的“IP”做起。熊猫屋成立之时，不论是何常春自己，或是整个社会产业的发展程度，都无法让他按三个阶段的顺序一步步来。十年后，中国已成为全球第二大经济体，国家对文化产业的重视，以及民众对文化内容的强烈需求，都表明熊猫屋到了回头去开发IP的时候了。

何常春透露，首先要把熊猫嘟嘟打造成人见人爱的拟人化形象。它代表着80、90后一代，既有个性又有中国人重视的责任与担当。80、90后登上时代舞台时，曾被人诟病是没有责任心的“垮掉一代”。但事实证明，他们只是更有个性，当国家和集体需要时，他们仍能挺身而出。这也是何常春认为的东西方年轻人的不同。所以，熊猫屋希望塑造的IP形象是个有缺点也有梦想，通过努力不断成长的“人”。

通过对“嘟嘟”形象的不断衍生和尝试，现阶段熊猫屋已原创设计潘兜、熊爸、熊妈、嘟嘟四个大熊猫形象，并为形象赋予了不同的性格特征。熊猫屋将以熊猫家族为核心，创作动画、动漫、插画、表情包等内容，讲诉家庭中温暖有爱的生活故事。当IP足够成熟后，熊猫屋将进行地产、酒店、旅游等全产业链的布局。

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Heart panda：身披彩甲的熊猫雕塑

2008年汶川大地震后，一群年轻的艺术家作为志愿者去卧龙自然保护区赈灾，遇到了很多躲过劫难的熊猫，其中一只熊猫静静平躺在保护笼里，看似没了生息。物资运送完毕，艺术家即将转身离开时忽然发现，原本平躺着的熊猫竟然站立了起来，眼里带着勇敢、坚强望着远方。这一幕被定格在了艺术家的心里。回到成都，他们以站姿熊猫为原型，创作出了艺术熊猫Heart Panda。10年来，Heart Panda足迹已遍布全球20余个国家和地区，在分享传递“坚强、勇敢、友爱、包容”的中华文化之时，也传承着一份深深的爱。

Heart Panda是天府熊猫文化传播有限公司的第一个成熟IP，以白色熊猫为原型，与艺术家、名人、院校、公益机构等合作，采用手绘艺术等形式，为熊猫原披上奇思妙想的“金甲圣衣”。黑白色的熊猫，化身传统文化的代言人，身穿成都非物质文化遗产蜀绣、漆艺、皮雕制作而成的外衣。Heart Panda曾与泸州老窖合作制作熊猫小酒，让拥有400多年历史的泸州老窖时尚了一把。

熊猫可以很时尚，Heart Panda与视觉艺术家殷九龙合作，他将成千张可口可乐标签贴满熊猫全身，用现代艺术的形式表达自己的感想；它也可以很国际，中国熊猫穿上钢铁侠的红色盔甲，显得格外威武。从2014年以来，Heart panda开启全球公共艺术巡展，熊猫雕塑也代表中国文化走向全球十多个国家。

在成都国际文化艺术中心董事长、天府熊猫文化传播公司总经理温雪倩眼里，如何利用IP形象与品牌传递中国文化元素，是本土文创企业需要思考的关键问题之一。

与许多传统企业不同，Heart Panda从创立之初，就很重视品牌建设，产品少而精，以公共艺术、公共文化设施建设等形式，将Heart Panda身上“勇敢”与“希望”的理念传递传去。温雪倩介绍称，Heart Panda计划在太古里打造“熊猫会客厅”展示店，以时尚精品的方式展现品牌形象，也打算在仁恒置地广场竖立一座大型熊猫雕塑。这只熊猫坐在地上双手打开呈拥抱姿势，行人能走近熊猫被它揽在怀里。

在国外旅行，随处可见熊猫形象。温雪倩对熊猫文化在国际上的火热印象深刻。她惊叹道，“清迈没有熊猫，当地人的驾照上却印有熊猫的形象。”在她眼中，熊猫、长城、功夫是国际上代表中国文化的三大元素。而Heart Panda将时尚、艺术、公益等元素与熊猫文化结合起来，既有中国味又有国际性，这是能够走进国际市场的因素之一。

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熊猫邮局：回归书信慢文化

木心先生在《从前慢》中感叹，“从前日色变得慢。车、马、邮件都慢，一生只够爱一个人。”只是如今人心急，一天看繁花开遍。如果看累了，要不要坐下来，在熊猫邮局手写一张明信片寄给心中所爱？抑或写一封“时光邮件”，给十年、二十年后的自己？

离宽窄巷子不远的熊猫邮局少城路旗舰店，是许多外地游客在成都的必备打卡点之一，同时也是明信片爱好者们的聚集地。胖乎乎的邮差妹妹叫悠悠，是熊猫邮局的形象代言人。她围着绿色围脖，带着绿色邮差帽，背着绿色邮差包，为你亲手送上一封邮件，颇为暖心。在这里，你能买到一套创意满满的明信片，手写一段寄语，盖上熊猫邮局邮戳寄出。在这个讲求快速高效的时代，做一个“慢”的人。

2013年10月9日，熊猫邮局成立，拥有全球唯一专属自己的印记——专用熊猫日戳和指定邮政编码610088。编码数字除便于记忆外，“88”两个数字加入设计元素，生动地展现了熊猫憨态可掬的形象。

在熊猫邮局，你不仅可以买到个性鲜明的熊猫衍生产品，如以熊猫为主角的卡通明信片、邮册等。“熊猫邮局”还提供日戳的现场加盖服务，为用户提供定时寄送服务、时光邮件存储服务、爱情印章加盖等增值服务。从2014年7月熊猫邮局少城路旗舰店重新装修营业以来，熊猫邮局所有分店总共寄出60万张明信片，平均每月1.2万张。同时，熊猫邮局也与全球近十个国家举办明信片活动，推广书信文化。

“及时通讯工具的发达，让传统的书信文化逐渐没落。但人心中那份情感与联系，却反而有增无减。”熊猫邮局主管单位、中国邮政集团公司成都市分公司副总经理胡攀表示，“互联网的崛起，给中国邮政的信件、书报刊订阅业务带来冲击。熊猫邮局成了百年中国邮政转型的一块试验田。”胡攀说，“成都邮政打造熊猫邮局，将熊猫与传统书信文化结合起来，为人们提供一个慢下来的机会与空间。利用熊猫慢悠悠的形象，传递传统书信文化中的情感概念。”

无论寄信或者是收信的人，都心存期待。除了接收那一刻的喜悦，更有在这等待中的情意绵绵，让情感表达回归书信。负责具体业务的熊猫邮局局长曹雅露讲了一则暖心的真实故事。

“有一对情侣到熊猫邮局，给一年后的彼此写了明信片。一年后邮局联系这对情侣准备寄出时信件时，却得到他们已经分手的消息。两人希望邮局将信撕掉，但熊猫邮局工作人员成功说服这对情侣，哪怕已经分手，能收到对方一年前寄来的信也是种缘分。”曹雅露说，“令人欣慰的是，这对情侣在收到对方的信后很是感动，遂复合并走近了婚姻殿堂。”这样的事情在熊猫邮局并不少见。这大概就是熊猫邮局的初衷，唯望时间，不负深情。

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Pandapia：直播打造熊猫网红

炎炎夏日，成都大熊猫繁育研究基地内，熊猫家族成员正各自享受着西瓜、冰块等消暑好物。熊猫妈妈成大四肢摊开熊抱冰块不放，儿子成兰在妈妈头上窜来窜去，一直推搡妈妈嚷嚷“我要吃奶”。妈妈成大痴迷冰块，一把推开了成兰。引得网友们纷纷留言“成大痴迷冰块成瘾！”“成兰你这样带娃不得行！”

这些打动人心的动态瞬间，都来自于熊猫乌托邦Pandapia。Pandapia意为“panda+utopia”。以熊猫为象征，寓意人与动物，人与大自然和谐相处的“乌托邦”。Pandapia通过深入挖掘熊猫家族情感故事，多形式展现他们的成长历程与饲养员之间的点点滴滴，传播熊猫文化。

说到国内的熊猫视频直播，就不得不提到一个人——北京金尚龙影文化传播公司总经理张云晖。她是国内熊猫视频直播第一人，深耕领域12载。国内两大熊猫视频直播平台——熊猫频道iPanda以及Pandapia成立的背后都有她的身影。

上世纪90年代，张云晖留学日本，成为中央电视台的日本总代理。1993年，张云晖在东京成立有限会社龙影公司，致力于中日电影、电视的制作与发行工作。2006年，日本松竹映画联络到张云晖，希望制作一部有关熊猫的纪录片作为松竹电影院开业50周年的庆贺片。张云晖是重庆人，从小常听说熊猫。但本世纪初，熊猫在国内的知名度与影响力非常有限。于那时的她而言，熊猫只是个形象符号，日本人对熊猫的狂热让她不解。对制作这样一部影视作品，张云晖起初是拒绝的。

2006年，日本和歌山县游乐园一对熊猫宝宝即将回到成都家乡的消息，让张云晖产生灵感，制作出首部熊猫纪录电影《大熊猫的生活》。影片的第一个舞台是成都大熊猫繁育研究基地。毛茸茸、胖鼓鼓的熊猫在这里过着无忧无虑的生活，他们除了大嚼竹子、滚来滚去，就是呼呼大睡；影片第二个舞台，是日本和歌山县游乐园，这是世界上第一只自己哺育双胞胎儿子的熊猫妈妈梅梅的家。2006年，梅梅两个四岁儿子将回到成都外婆家，开始新生活。“听惯了日语的两只熊猫宝宝，能听懂四川话吗？”这部追拍一年多的纪录片，展现出熊猫鲜为人知的生活，也拉开了张云晖长达十多年拍摄熊猫的序幕。

制作《大熊猫的生活》让张云晖“彻底入了熊猫的坑”，从此一发不可收拾。接下来的四五年间，张云晖制作了第一部3D熊猫电视节目《母子日记》、在日本超过50家主流电影院播放的纪录片电影《大熊猫51的故事》等五部熊猫影视作品和四本出版物。

2011年12月，张云晖成立北京金尚龙影文化传播有限公司，以中国熊猫家族情感故事为核心，揭秘全球熊猫家族的血缘亲情，借助新媒体传播的特质，在网络世界里建立真实的熊猫王国，传播环保意识，传递熊猫文化。

2013年，北京金尚龙影联手成都大熊猫繁育研究基地与央视网，策划熊猫频道iPanda（CNTV）。2014年，北京金尚龙影创办熊猫艺术创意与活动平台——熊猫乌托邦Pandapia，既通过直播、录播等形式讲述熊猫家族故事，也为全球熊猫粉丝搭建交流与分享的平台。

Pandapia每月会对熊猫们进行守护榜排行。出生于2015年7月4日的萌兰目前位居8月守护榜榜首，守护值高达3.9万。熊抱饲养员大腿不撒手的网红熊猫“奇一”则拥有2.5万的守护值。奇一性格活泼，喜欢兔子跳，小时候爱尿床，后因为抱大腿一战成名，成为网红。它是“奇缘”2016年生下的双胞胎姐妹中的姐姐，头顶有一撮呆毛，形似wifi，拥有奇小方、奇兔兔、尿尿奔放派掌门熊等绰号。Pandapia利用发达的互联网，在国内外各大视频网站、社交网站上传播着熊猫家族的萌事与轶事。

基于熊猫文化影响力的日益增长，为了匹配市场对原创熊猫文创产品的需求，Pandapia于2014年成立熊猫文创品牌“熊猫派”。2015年，Pandapia进一步扩大以熊猫为主题的内容体验范围，开创深度体验服务品牌“熊猫达人”，以一日游、亲子项目、科教项目、国际粉丝项目等多个方式，以成都大熊猫繁育研究基地以及其在都江堰设立的野放研究基地“熊猫谷”为主要阵地，联动四川境内各大保护区，进行大熊猫文化主题的行程内容设计，以此传播熊猫情感故事与自然科普知识。与此同时，公司也开设了熊猫文化推广品牌“熊猫亦艺术”，从2006年开始进行巡回展览，将真实熊猫和“艺术熊猫”进行结合，为各大城市观众带来了独特的熊猫艺术体验，进一步扩大了熊猫文化在世界范围内的影响力。

据成都大熊猫繁育研究基地透露，张云晖参与建设的“iPanda熊猫频道”和“Pandapia全球大熊猫家园”两大熊猫网络社区粉丝总量已达2200万，其中海外粉丝1500余万，是全球熊猫粉丝最集中、最活跃的网络社区。

（摄影：米艳）返回搜狐，查看更多