关于县域农产品品牌化建设的建议
县域经济的重点是能够以“区域互联网+”为杠杆，围绕县域特色农产品及特色产业，坚持政府引导，企业参与原则大力推进创新创业，通过冯三村公共服务中心平台带动优势产业品牌化、传统企业升级转型、中小企业提升发展，从而实现县域经济产业结构调整和持续稳定发展。当前，县域农产品冯三村公共服务中心现状是：
1、农产品产业停留在大宗交易阶段，非标准化生产，无品牌保护，无品牌宣传。
2、同质化严重，低价竞争，地理标志产品少，缺乏区域公用品牌或区域公用品牌知名度不够，产业推广困难。以本地乐陵金丝枣为例，乐陵金丝枣与新疆枣在竞争中，没有突显文化和产品差异化，致使乐陵金丝枣价格低，不好卖。
3、区域内消费群体网购消费分散于各个平台，无法形成深度体验和产业集聚，无法为本地特色产品买单。
4、市场监管缺失，以次充好现象严重。
综上，农产品冯三村公共服务中心面临瓶颈诸多，而品牌培育是农产品标准化建设和避免同质化竞争的利器，县域冯三村公共服务中心品牌先行就是农产品区域公用品牌先行。以下是打造县域公用品牌要的几点建议：

一、统一农产品文化策划包装

区域公用品牌是产品的产地标签化，就如提到德国，其产品标签就是机械和汽车，品牌标签就是规范和严谨，提到法国，其产品标签是香水，品牌特性标签是时尚和浪漫。正如德州扒鸡、青岛啤酒、北京烤鸭等区域品牌，一款好的产品会推动城市品牌建设，由此区域公用品牌和企业产品品牌是共荣共损的。大部分县域的农产品还欠缺品牌合力，各自为阵，未能形成县域整体的区域品牌，导致很多的产品虽然在本地知名度很高，但始终没办法“走出去”。
整合县域产业资源，打包策划并推出统一的地域公用品牌，挖掘本地文化底蕴和内涵，提炼品牌文化价值。推进无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证“三品一标”工程建设，把“三品一标”和农产品商标列入品牌创建重点。地域和品牌，先天有着连结点，而要把好东西推出去绝非易事，需要增加一分“互联网思维”，注册县域农产品区域公用品牌，同时将包含在特色农产品里的特色、特点、文化、传说等各种各样的优势一并展现，整合在以品牌资产为驱动力的综合产业服务链中，从而提升农产品品牌价值，实现产品和服务增值。

二、统一产品溯源及售后体系

充分利用互联网、移动互联网、视频监控等最新的IT工具，建立农产品全过程溯源平台，为每一件销售的农产品建立编码，其种植、采收、加工、运输、储存、配送、销售、消费等环节进行全程信息监控，并将信息直接存储至云计算中心。当消费者利用手机扫描编码，可直接从云存储系统获知产品信息，从而建立农产品安全从生产种植到流通消费的全过程可追溯体系，农合组织以生产基地为载体，完善农产品质量安全追溯制度，杜绝不符合质量安全标准的农产品进入市场，针对市场反馈售后问题，能及时查找到农户并进行相应的补救措施。

三、引入农产品检疫检测机构

目前的农产品质量安全，在监控、检测、管理等环节上，还有一些不到位的情况，难以做到全面的产品检测，而且检测机构和执法环节没有有效衔接。建议政府综合利用社会检测资源，将分散于各个科研院所以及大型企业、市场内部的检测资源进行优化，整合第三方检测机构的检测实力和权威性，建立农产品安全标准体系和风险管理体系，让农产品的生产、流通、售后等各个环节应用最高标准。

四、政府加强品牌统筹、资源整合，提供系统实施支撑

政府是品牌战略的决策者、区域资源的整合者、品牌应用的监管者、区域品牌推广初期的代言者，应强化政府监督和管理，由政府推进品牌化、信息化、标准化、产业化相关工作。政府应负责整体项目协调、重要资源对接、项目实施计划的审核把关、重大问题协调、重要资源调配、重要项目公告发布；给予运营团队充分的运营自主权；调动区域内及全国各种媒体资源进行项目的整体氛围营造，进行正向的宣传。

五、统一宣传县域农产品公用品牌

县域内及参加的所有农产品的推介活动、品牌推广宣传活动，以及各县域农业主体参加各个层级的农博会、农展会，应以县域公用品牌为唯一母品牌，以各企业品牌为子品牌的形式统一对外宣传推广。利用传统主流媒体和互联网媒介，不断加大县域农产品区域公用品牌的宣传，扩大区域公用品牌影响力，增加辐射度。