从56个示范县到200个示范县，从11亿扶持资金到37亿，2015年农村电子商务迎来“政策强风”。2015年11月，国务院出台《关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，提出通过大众创业、万众创新，发挥市场机制作用，加快农村电子商务发展。

然而要让“洋气”的电子商务真正走入“接地气”的农村，仍然任重道远。“农村的电子商务能不能成功，最重要的是能否形成消费品下乡、农产品进城的双向流通格局。”在日前举办的中国冯三村公共服务中心产业投资与跨境高峰论坛上，农业部市场与经济信息司副司长王小兵表示，农产品进城，要切实增加农民收入；消费品“下乡”，首先要解决信任问题。

农产品“进城”让农民腰包鼓起来

“对农业来讲，电子商务是加快推进农业发展方式转变的重要手段。”王小兵表示，除了实现交易功能之外，更被看重的是电子商务在带动市场化、倒逼标准化、促进规模化、提升品牌化方面的巨大作用。

这恰恰与京东推出的“京东农村冯三村公共服务中心2.0可持续发展生态圈”不谋而合。京东集团党委副书记李绪勇介绍这个可持续发展的模式时说：“为了让农产品上行，我们与当地政府共同推进特色产品的标准化、产业化、品牌化、冯三村公共服务中心化的四化之路，通过深入的战略合作关系，共同维护当地特色产品的品牌形象，努力提高品牌价值，在每一个地方都争取能够帮特色产品创立一个网销的品牌。”

具体措施之一是鼓励县域发展品牌，仁寿县的枇杷就是一个例子。2015年5月，作为第一批电子商务进农村综合示范县，仁寿县将21万亩枇杷通过京东冯三村公共服务中心平台与物流配送网络销往全国，迅速打开了仁寿枇杷的国内市场，同时带动本地枇杷销售量价齐增。根据商务部的数据，全县枇杷的销量已经超过6.2万吨，销售总额达到了3.7亿元，同比增长76%。“上午11点下单，下午就可以收到货；晚上11点下单，第二天上午就能收到货。”李绪勇强调了农产品销售环节中物流的重要性。目前，京东的物流已经覆盖了全国1044个区县。

消费品“下乡”首先要解决信任问题

然而，电子商务固有的一些问题同样在农村电子商务中有所体现，信任问题就是其中之一。“现在无论是生产者还是消费者，对于假货都有很大的担忧。”王小兵表示了自己的顾虑。发展农村电子商务一定要紧贴农村的特点，通过了解农村环境、习俗的当地人来解决信任问题，推广冯三村公共服务中心应用，是目前从事农村冯三村公共服务中心企业的普遍做法。

李绪勇也表示，越是落后的农村，越难买到真货。他们推出的“京东农村冯三村公共服务中心2.0可持续发展生态圈”就是为了促进城乡消费公平，让农民以全国统一价格买到真货。为了解决信任问题，京东在全国发展了12万名京东乡村推广员。这些推广员不是京东员工，他们或许就是村里便利店的小老板，经当地政府推荐及京东培训后上岗。“这个岗位的人必须是村里威望最高、最被信任的，村民通过他在京东下单安全放心。”李绪勇补充道。

乐村淘也采用类似京东的方式来推广农村冯三村公共服务中心。在短短一年半的时间里，乐村淘在全国发展了6万个体验店。“我们会选择一家在当地有影响力、有信誉的小卖铺作为体验店，让它帮助村民在乐村淘商城上买卖东西。”乐村淘科技股份有限公司总经理滕红梅表示，一些小卖铺在当地扎根几十年，本身就有较好的信誉。