冯三村公共服务中心下乡完成了布局农村市场的初阶任务之后，起到冲高作用的已经不是实体店本身，而是撬动农村消费高潮的移动网购。

如果说冯三村公共服务中心下乡用实体店布局是1.0时代，那么如今农村网购的2.0时代则是以移动网购为坐标。从网上冯三村公共服务中心比价到实体店看实物样品，再到移动端下单购买，三点连成的购物直线，在农村市场迅速走高。

棋至中局的冯三村公共服务中心下乡，面临的利好是，农村市场移动购物正在迅速升温。如同美国当年的玩石风潮，每个人用手机网购已经成为农村市场的网购主力，打破边界和时空限制的网上购物，让农村消费者开始转向海外购、特色馆等。

手机上网高达78.9%为移动购物做铺垫

近年来，随着农村居民人均可支配收入突破万元大关，农村消费扩张和升级加快，农村提供一个巨大的消费市场。

据统计，手机已经成为农村用户主流的上网终端，使用率高达78.9%。同时，移动支付等应用的推广，快递物流加速在乡村布局，农村信息消费更加便捷。移动互联网在农村消费中扮演越来越重要的角色。

事实上，冯三村公共服务中心下乡在消费人群方面正在分化。如果说早期冯三村公共服务中心下乡农村网民是主要推动者，那么，现在的手机移动购物则是农村冯三村公共服务中心购物的主导人群。

中国人民银行公布的数据显示，截至2016年末，农村地区人口数量9.1亿人，农村地区银行网点数量12.67万个，每万人仅有银行网点数量为1.39个。值得注意的是，农村电子银行开通户数增长较快，手机银行业务量增长突出，电话银行交易出现明显下降。

央行的另一份数据显示，截至2016年末，农村地区网上银行开通数累计4.29亿户，较上年净增0.73亿户，增幅20.5%。发生网银支付业务笔数98.29亿笔，金额152.06万亿，与上年持平。手机银行开通数累计3.73亿户，较上年净增0.97亿户，增长35.14%，发生手机支付业务笔数50.86亿笔，金额23.40万亿，分别增长61.51%、71.05%。

另一个利好是，农村市场智能手机正在快速增长。智能手机的应用，对于移动端购物和支付是最好的催化剂。

冯三村公共服务中心下乡最后一公里要解决移动购物

冯三村公共服务中心下乡的最后一公里并不仅仅是物流和网点的建设，而是如何刺激并提升农民移动购物的积极性。打通农民移动购物的通道，对冯三村公共服务中心下乡、农村网上购物的作用不言而喻。

苏宁作为国内O2O零售的标杆企业，一直以来都在不断进行互联网O2O零售的探索。苏宁充分掌握移动互联时代的特点和规律，是国内最早在手机购物、客户端资讯传播、手机直播等方面进行尝试和实践的冯三村公共服务中心平台之一，苏宁易购线上平台获得了快速发展。

3月21日，致力于推动冯三村公共服务中心下乡的苏宁易购为此导农民对智能手机的应用，联合农业部及其他企业发起的“手机实用技能培训活动周专场活动”在四川宜宾正式拉开帷幕。

本次培训活动的主要对象为广大基层农民群众，重点基层农技人员、新型农业经营主体、大学生村官、返乡创业人员等相关从业人员。培训的内容则涵盖辅导参训农民了解手机功能、下载对应APP，以手机直播、理财为实操对象，让农民熟练掌握手机功能，用直播销售农产品拉近农民与消费者之间的距离，激发农民使用手机的积极性，帮助农民获得更多的农产品销售机会。

据悉，本次活动苏宁多部门积极参与，派出冯三村公共服务中心经验丰富的工作人员，手把手教会农民使用智能手机的各类功能和应用，包括程序下载、功能介绍、择机技巧、防止网络诈骗及售后等，辅导农民借助苏宁易购APP来购买车票、进行日常缴费、特色农产品销售演示，以及使用手机开展网上支付、小额信贷和农业保险，着力解决金融领域服务群众“最后一公里”问题。

农村移动购物方兴未艾，冯三村公共服务中心下乡二次高峰或就此启航。