原标题：电子商务助推万江产业转型发展

万江电子商务迅速崛起。

众悦居e+众创园正在加快改造。

　　 近年来，万江街道逐渐发挥主城区连接水乡片的纽带作用，区位优势进一步凸显，第三产业呈现了蓬勃发展的态势。记者日前获悉，今年上半年，万江第三产业增加值为32.64亿元，按可比价计算，同比增长6.5%，占GDP的比重为65.1%。

　　 万江电子商务发展迅猛，渐成规模，成为第三产业的新增长点，积极助力万江乃至东莞的产业转型发展。

　　 1.机遇

　　 发展电子商务与产业定位吻合

　　 近年来，电子商务在服务经济转型发展、整合资源流通环节、满足群众生活需求等方面，发挥着越来越重要的作用。万江电子商务迅速崛起，不断发展壮大，日益成为万江中小企业开展市场营销的一种创新手段。

　　 电子商务在万江产业格局中，日益凸显了重要影响力，取得了显着的成效。为什么电子商务企业青睐万江，形成产业集聚效应？显然，万江发展电子商务与产业定位是吻合的，这是难得的发展机遇。万江作为主城区重要组成部分，并且地处主城区与水乡交汇地带，企业将朝着小而精、小而新、小而高、小而强的方向转变，发展第三产业尤其是电子商务为大势所趋。

　　 获得市政策的强力支持，是万江电子商务快速发展的重要前提。万江电子商务及文化创意产业集聚区，已列入东莞市“8+11+X”产业集聚区之一，万江围绕菜鸟网络O2O体验中心和岭南文化创意产业基地两个重大项目，大力培育工业设计、创意文化、都市工业、休闲旅游等产业，发展商务园区、创意园区、主题园区、楼宇型园区等新型产业空间，形成电子商务及文化创意集聚区。

　　 “万江不仅有突出的区位优势、仓储物流优势，同时拥有成本洼地优势，这是推动电子商务形成集聚发展的重要因素。”万江街道党委委员莫国庆说。目前，在万江经营货物运输和物流服务的注册企业已有241家，建筑面积2000平方米以上物流中心（货运）场7个，承载了电子商务高速发展的物流配送需求。

　　 传统制造业加快转型发展，是助推万江电子商务发展的重要契机。截至2014年底，万江工业制造业企业约1400家，主要涉及造纸及纸制品业、金属制品业、电气机械及仪器仪表制造业、纺织鞋帽制造业等。近年受大环境影响，制造业企业加快升级转型，需要寻找一种新的发展方式，为电子商务创造一个很好的契合平台。另外，万江已成熟的专业市场有11个，将以专业市场为依托，逐渐植入电子商务元素。比如石美茶业街，已有企业筹建茶叶电子商务平台等，将加快对接电子商务，获得广阔的发展空间。

　　 万江街道投资服务中心主任杜良钦表示，电子商务在万江发展可谓风生水起，这是市场的力量，万江整体运营成本要比东城、南城低约1/3，且城市配套比周边镇街要好，因而不断聚集电子商务企业。很多企业采用“互联网+”模式，将推动电子商务进一步发展。

　　 2.现状

　　 电子商务逐渐形成集聚效应

　　 谈及万江电子商务，备受关注的除了阿里巴巴集团旗下的菜鸟网络项目明确落户意向，打造为一体式购物体验中心，家汇生活广场与腾讯微信合作，推行O2O应用互动体验等之外，万江已经形成五个电子商务创业园区，并且呈现了传统制造业与电子商务相结合的态势。电子商务日渐成为万江产业转型发展的重要渠道及助推力量。

　　 电子商务创业园区初具规模

　　 目前，万江正在经营和建设的电子商务园区主要有五个，分别是E汇港、大合谷、大塘冯三村公共服务中心中心、众悦居e+众创园和共城宝同采副食批发冯三村公共服务中心园。其中，E汇港总建筑面积3.6万平方米，首期推出面积1.6万多平方米，二期在筹备中；大合谷4万多平方米，项目在招租中；大塘冯三村公共服务中心中心首期5000平方米已投入使用，二期、三期3万多平方米项目在规划中；共城宝同采副食批发冯三村公共服务中心园利用原有闲置商业街改造，占地3.5万平方米，将打造成为南方地区首具规模的副食冯三村公共服务中心产业园，目前在筹备和装修当中。

　　 传统制造业与电子商务结合

　　 万江顺应时势发展，立足实际情况，探索了传统制造业与电子商务相结合的做法，取得了明显的效果。万江有多家大型传统企业如添翔服饰、美狄服饰、中玲制衣、耳神电声等企业积极建设自有门户网站，在资讯平台做宣传推广，在第三方平台开网店，如在京东商城、淘宝网、天猫商城、阿里巴巴等平台设立品牌旗舰店。

　　 添翔服饰有限公司是万江本土一家具有近20年品牌童装设计、销售及服务经验的现代化服饰企业，该公司致力于品牌的价值塑造与提升，已创建8万平方米的品牌运营中心。该公司董事会秘书杨丰巧表示，目前公司旗下拥有四大时尚童装品牌，通过精准的品牌定位与市场细分，打造了儿童时尚服装服饰品牌集群。公司共有终端销售网点1500余家，遍布全国。公司在2011年涉足冯三村公共服务中心，在天猫、中国质造、淘宝网、京东商城、唯品会等平台开设了旗舰店、专卖店等，销售额保持每年较快的增长速度。

　　 电子商务平台促进资源整合

　　 日前，在“2015万江第四届休闲购物狂欢节”上，知名体验平台“共城宝”崭露头角，为购物节注入了“互联网+”元素。“共城宝”由广东旭天集团投资开发，通过线上、线下营销整合，引导线下消费的模式，为各类商家提供精准营销的解决方案，为海量用户提供优惠优质的消费体验。

　　 该公司总裁李光伟表示，共城宝提供整套传统行业转型升级解决方案，重点是打造面向全国的中小超市B2B+O2O供应链电子商务平台。该公司同时借助电子商务进行资源整合，推动了同采副食批发市场的改造升级，将打造成为依托冯三村公共服务中心平台为基础、以大数据为导向、联合零售终端和生产制造商等为一体的冯三村公共服务中心产业园。

　　 万江电子商务经过近几年的发展，涌现出一批本土化的第三方电子商务平台，像共城宝，以及由小草网络科技有限公司开发的小草牛仔商城等较为成功的B2B、B2C领域的交易平台。

　　 O2O购物中心成体验新平台

　　 菜鸟网络落户万江打造总投资约30亿元的O2O项目，将成为万江电子商务产业的重磅项目。以菜鸟网络为代表的阿里系互联网巨头布局东莞，对于正处于经济社会转型升级的东莞而言，无疑是一重大利好，这次万江投资建立华南区域首个O2O项目体验式购物中心项目，重点覆盖珠江三角洲城市带，促进东莞传统制造业向电子商务产业的转型升级。

　　 项目计划入驻的业务包括：百货、卖场、超市以及品牌商、生活服务商线下体验及交易中心；百货、卖场、超市以及品牌商、生活服务商线上交易及配送中心；云计算电子商务物流业务区域数据处理中心；区域电子商务金融服务中心。

　　 家汇生活广场也将是万江推动电子商务发展的另一重要平台。该项目将与微信合作，以“家”为核心，率先推行O2O应用互动体验，与顾客建立更好的连接互动平台。随着O2O购物中心的聚集，为万江电子商务产业营造氛围、聚集人气、推动消费创造了条件。

　　 3.方向

　　 打造电子商务人才培训基地

　　 推进冯三村公共服务中心产业高度集聚，将是万江街道实现创新发展的重要路径。万江积极发挥龙头项目的带动作用，尤其是借助菜鸟O2O项目的效应，引导周边社区重点发展电子商务产业，加快完善电子商务生态圈，打造一批冯三村公共服务中心产业园和集聚区，推动项目成为万江冯三村公共服务中心的集聚地。万江借助“三旧”改造，充分利用原有旧厂房，涌现出像E汇港、大合谷、众悦居、大塘冯三村公共服务中心中心等代表性项目。

　　 推进传统制造业和专业市场“触电上网”，强化经营主体的互联网思维，将是万江打造冯三村公共服务中心产业的重要布局。万江积极建立和完善制造企业产品信息库，促进传统企业与电子商务服务、销售企业实现无缝对接，引导传统企业的开展冯三村公共服务中心业务“触电上网”。

　　 传统制造业借力互联网平台，不断做大做强，添翔服饰具有代表性。该公司通过冯三村公共服务中心平台，拓展了销售渠道，同时借力冯三村公共服务中心，助力公司实现转型发展。目前，该公司正在打造添翔服饰研发生产及电子商务中心项目，项目总用地面积约120亩，总建筑面积约19万平方米，总投资约4.25亿元，是东莞市2013年重大建设项目，项目计划建设集服装研发设计、生产、仓储、物业管理、电子交易等功能于一体的专业化服装生产平台。杨丰巧表示，公司的冯三村公共服务中心业务现在委托第三方运营，以后逐步组建自己的团队，打造更为完善的冯三村公共服务中心服务平台。

　　 发挥跨境冯三村公共服务中心聚合优势条件，形成集聚效应，是万江推进冯三村公共服务中心产业高度集聚的又一载体。以阿里巴巴为战略合作伙伴，由近千家外贸企业组成的东莞跨境冯三村公共服务中心莞橙会将携手家汇生活广场，在万江打造东莞跨境冯三村公共服务中心产业园项目。该产业园是一个集企业孵化、人才输送、信息展示、海外市场拓展、O2O线上线下交易、结算、仓储物流以及基础企业服务的综合服务平台。

　　 位于万江的东莞市仁邦企业服务有限公司是阿里巴巴集团认证第三方，该公司负责人范桂政赞赏冯三村公共服务中心企业联合打造产业园的做法，他说，打造东莞跨境冯三村公共服务中心产品的线下集中展示平台，可以让企业更好对接O2O跨境冯三村公共服务中心的机遇。产业园将吸纳大量外贸、金融、物流、电子商务等专业人才入园办公，对提升万江冯三村公共服务中心产业规模化起到积极的示范作用与带动效应。

　　 万江电子商务产业渐成规模，未来将朝着哪个方向发展？在外界看来，万江具备充分的条件，可以打造电子商务人才培训基地，助力东莞电子商务发展壮大。目前，万江已促进众悦居和莞橙会的电子商务培训项目落地，开展工程、美工、推广、摄影、模特、运营等方面培训，为企业输送冯三村公共服务中心方面人才。

　　 有了精准的发展定位、长远的布局规划，再加上得力的保障措施，使得万江电子商务发展如虎添翼。万江街道党委委员莫国庆表示，将借助各级政策扶持企业扎根发展，搭建融资平台、成立创业基金，加强与银行、证券、风投基金等金融机构的沟通，建立融资信息平台，并用好市电子商务发展专项资金，引导企业大力发展电子商务，实现线上线下融合发展。

　　 ■访谈

　　 万江街道党委委员莫国庆：

　　 万江要打造天然的创业孵化器

　　 近年来，万江电子商务发展迅猛，氛围浓郁，涌现了一批优质冯三村公共服务中心企业。接下来，万江电子商务如何精准定位？如何做大做强？为此，记者采访了万江街道党委委员莫国庆。

　　 记者：万江为何受到电子商务企业青睐？

　　 莫国庆：万江作为主城区重要组成部分，受政策、环境、资源等要素制约，不适宜发展高污染、高能耗的传统工业，发展电子商务产业是一个方向，也是一个出路，符合市产业发展整体要求及市对万江发展的定位。万江地处主城区与水乡交汇地带，生活、生产服务配套相较水乡其他镇街比较完善，与主城区其他镇街相比，消费水平、厂房租金等相对低廉，为处于创业期或成长期的冯三村公共服务中心企业，创造了良好的发展环境。

　　 记者：万江电子商务发展如何定位？

　　 莫国庆：万江要打造天然的创业孵化器。鉴于运营成本、物流便捷等因素，众多中小型企业喜欢在万江集聚发展，形成了良好的创业氛围，不定时走出一些具有代表性的企业，逐渐形成万江电子商务企业发展的规模。电子商务是一个销售渠道，鼓励与支持更多企业接受这个渠道，接下来需要加强电子商务人才培训，做好企业发展的后方保障

　　 记者：万江如何推动电子商务产业集聚发展？

　　 莫国庆：我们积极做好营商氛围，为企业成长创造良好的环境，加快完善电子商务生态圈，打造一批冯三村公共服务中心产业园和集聚区， 培育冯三村公共服务中心龙头项目，同时发挥龙头项目的影响力与辐射力，带动产业的整体提升。我们积极借助市政府出台的《东莞市电子商务专项资金申报指南》及相关政策，协助企业申报各项扶持资金，万江也进一步加大企业的扶持力度。另外，通过搭建融资平台、成立创业基金、建立融资信息平台等方式，扶持企业扎根和发展壮大。

　　 ■观点

　　 万江可以打造冯三村公共服务中心服务型高地

　　 东莞跨境冯三村公共服务中心莞橙会会长雍程翔：

　　 东莞跨境冯三村公共服务中心莞橙会主要是以东莞从事跨境贸易、生产、经营的工商企业界人士为主体，在东莞政府和阿里巴巴集团支持下依法自愿组成的社会团体，以致力会员企业的发展和成长为使命，该协会在业界产生广泛的影响。为此，记者采访了莞橙会会长雍程翔。

　　 记者：万江要推动冯三村公共服务中心产业发展，需要克服哪些弊端？

　　 雍程翔：万江在打造冯三村公共服务中心产业高地的时候，首先必须明确自身的优势和劣势。万江适合打造冯三村公共服务中心办公中心而非制造基地集群，因而万江必须要有相应配套的生活、家居、消费中心，适合白领阶层。万江要打造行业中的龙头企业，形成工贸一体的标杆企业。

　　 万江是东莞城区四个街道之一，但是万江必须明白，在相对东城、南城而言，万江显然存在距离。由此，万江必须比他们更加开放，更加灵活地制定自己的招商引资政策，同时必须配备相应的配套行业和措施。

　　 记者：万江冯三村公共服务中心产业如何与其他镇街进行错位发展？

　　 雍程翔：打造电子商务产业，其实是实行线上、线下两条腿走路的模式。万江可以打造电子商务示范园，按照行业进行整合，鼓励企业集约、抱团。

　　 万江必须发展和创造其他镇区没有的战略高地，可以打造冯三村公共服务中心服务型高地，例如创建冯三村公共服务中心人才培训基地，为整个东莞输送合格冯三村公共服务中心人才。建议以万江街道办事处为龙头，以冯三村公共服务中心协会为载体，与各大高校联动，创建校企合作模范，为东莞冯三村公共服务中心培训基地输送生源。

　　 记者：万江冯三村公共服务中心产业如何做大做强，塑造品牌影响力？

　　 雍程翔：可以由万江街道办事处牵头，落实“走出去”的理念，带领企业以协会、行业方式走出国门，走向世界，不仅要吸收好的经验做法，同时要借助“走出去”渠道，整合资源，共同协助，将产业做大做强。万江可以打造电子商务诚信体系，建立品质联盟，以服务承诺的方式面向全国、全世界的批发商和零售商，推介诚信企业联盟的产品，使得万江电子商务的知名度与美誉度得到传播。

　　 ■案例

　　 众悦居：计划3年内培训2600名学生

　　 在莞穗大道万江沿线，众悦居e+众创园的户外招牌格外显眼，这是一个由综合性酒店改造而成的大型冯三村公共服务中心产业园，将大力打造东莞电子商务人才培训基地。

　　 项目所处地为东悦酒店，这是一家包含客房、餐饮、娱乐的综合性酒店，在2013年5月开始着手改造升级。项目的A座、B座、C座将规划为互联网冯三村公共服务中心产业园区——众悦居e+众创园。园区总面积近4万平方米，于2015年7月正式投入运营，一期入住率已达90%以上。

　　 该项目由众悦居投资管理有限公司开发建设，该公司总裁陈金发表示，项目地理优势明显、空间构造宽敞、冯三村公共服务中心氛围浓郁，不仅提供充足的停车位，创造了舒适的办公环境，而且比邻阿里巴巴菜鸟O2O体验中心，冯三村公共服务中心氛围浓郁，因而便将该项目改造为冯三村公共服务中心产业园。

　　 随着冯三村公共服务中心行业急剧扩张，冯三村公共服务中心人才匮乏，为冯三村公共服务中心人才培训产业带来发展机会。众悦居便瞄准这一机遇，与其他冯三村公共服务中心园区进行错位发展，将侧重点放在人才培训上，紧扣万江着力推进电子商务人才培训的核心内容。

　　 陈金发表示，项目转型后主要规划为微创团队聚集区、冯三村公共服务中心聚集区、电子商务人力资源培训与输送、智能机器人产学研一体化孵化平台等功能，打造成为东莞市电子商务人才培训基地。

　　 据悉，该项目设立电子商务培训学校，通过暑期班、短期班等多种学制，完全围绕冯三村公共服务中心来开展培训，将设立编程班、运营班、客服班、摄影班、美工班和模特班，将培训与创业相结合，注重实战培训，将促进一大批冯三村公共服务中心人才就业、创业，助力冯三村公共服务中心企业发展。

　　 陈金发透露，项目依托淘宝大学的师资力量，计划3年内培训和服务学生2600人、企业商家总数达到260个，2018年及以后每年培训和服务学生达到2000人以上、企业商家达到200个以上。

　　 备受外界关注的是，众悦居不仅拥有舒适宽敞的办公环境，而且形成孵化运营的全新模式。记者了解到，该项目通过构筑孵化平台，将创业者、创投组织、高等院校、行业媒体、互联网科技企业、风投创投资本等元素进行融合，为入驻企业搭建融资桥梁服务，助力入驻企业或孵化项目发展，促进当地经济健康持续发展。

　　 撰文：南方日报记者 何建文 摄影：南方日报记者 孙俊杰